在進(jìn)入2010年一段時(shí)間之后，社會(huì)化媒體有一夜春風(fēng)的感覺，一下子就火了。進(jìn)入2011年，社會(huì)化媒 體影響到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的格局，包括搜索引擎，包括我們站長(zhǎng)最關(guān)心的網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。在此之前，SEO一直是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的最主流的手段與ppc廣告互 為犄角之勢(shì)。而采用SEO來(lái)優(yōu)化你的網(wǎng)站，以獲得從搜索引擎未來(lái)的流量，幾乎零成本，低風(fēng)險(xiǎn)的方式占據(jù)了大量的草根基礎(chǔ)，在做SEO之后站長(zhǎng)從而贏得自己 網(wǎng)站的推廣以及可觀的回報(bào)。
近年從全球范圍內(nèi)來(lái)看，諸如Facebook，Twitter、youtube和其他各種具有社會(huì)化書簽功能社交網(wǎng)絡(luò)義軍突出，綜合實(shí)力在某方面甚至可以 谷歌一較高低，國(guó)內(nèi)比較熱門社會(huì)化網(wǎng)站是人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，還有個(gè)大門戶的微薄等等。這個(gè)趨勢(shì)改變了互聯(lián)網(wǎng)很多格局，包括SEO網(wǎng)絡(luò)推廣與營(yíng)銷?，F(xiàn)在每個(gè)人 都可以通過社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)論自己的產(chǎn)品或網(wǎng)站，并且將自己的看法與他們的朋友了分享，這個(gè)過程當(dāng)中很多有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)的人獲取大量的利益。
對(duì)SEO來(lái)說(shuō)，我們似乎到了一個(gè)危急的時(shí)刻，傳統(tǒng)的SEO見效慢，完全依附搜索引擎，不穩(wěn)定性不確定性的缺點(diǎn)明顯。而社會(huì)化媒體的義軍突出瓜分了很大一塊 來(lái)自搜索引擎的流量以及用戶的直接關(guān)注度，更要命的是由此衍生的社會(huì)化媒體營(yíng)銷效果恐怖，直接、高效、成本更低。于是，有人問這是SEO終結(jié)的時(shí)代嗎?社 會(huì)化媒體將會(huì)如何影響SEO呢?我們做網(wǎng)站優(yōu)化推廣是不是應(yīng)該考慮從新?lián)Q個(gè)方法了?在最開始的一段時(shí)間，我認(rèn)為產(chǎn)生了SEO與社交媒體的一場(chǎng)較量博弈的局 勢(shì)。
事實(shí)上又是如何呢?其實(shí)，對(duì)營(yíng)銷與SEO理解很透徹的站長(zhǎng)都可以感覺到：SEO與社交媒體之間并不是絕對(duì)的對(duì)立與排斥，相反，他們之間應(yīng)該是一種相互聯(lián) 系，不能分割的互補(bǔ)關(guān)系。這一點(diǎn)在很多SEO前輩高手證明社會(huì)化媒體影響SEO直接排名效果之后更加明顯。SEO的最核心的直接操作部分歸結(jié)起來(lái)就兩個(gè)因 素：站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，站內(nèi)SEO：這一點(diǎn)是靠SEOer在網(wǎng)站自身上下功夫，做SEO的都了解，做得很好的理解更深刻。大體上無(wú)非以下幾點(diǎn)：網(wǎng)站的標(biāo) 題優(yōu)化，目標(biāo)關(guān)鍵詞優(yōu)化，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞必須是精煉準(zhǔn)確的概括網(wǎng)站的內(nèi)容。關(guān)鍵詞體現(xiàn)在：keyword標(biāo)簽、內(nèi)容中的關(guān)鍵詞密度、頁(yè)面標(biāo)題 (title)、頁(yè)面的(描述)descriptions、網(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化、分類以及最重要最長(zhǎng)期的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘與內(nèi)鏈接組織。這些因素能夠讓訪客和搜索 引擎很快的網(wǎng)站內(nèi)容是否和網(wǎng)站主題一致，迅速帶動(dòng)相關(guān)頁(yè)面的收錄和直接參與排名因素。更重要的一點(diǎn)，用戶是否可以在你的網(wǎng)站中最直接最快捷的找到他需要的 信息，這是核心思想，真正的SEO精華所在-用戶體驗(yàn)。這些構(gòu)成了站內(nèi)SEO的全部。
站外SEO：對(duì)于站外S優(yōu)化來(lái)說(shuō)，最重要的也是最難的就是外鏈了，這是站外的主要工作，核心工作。嚴(yán)格的說(shuō)，如果你的站外連接多，即有很多的網(wǎng)站鏈向你的 網(wǎng)站，這就表示他們很是推薦你的網(wǎng)站內(nèi)容，這樣的站是很容易獲得非常好的排名的，這為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接或間接將打下良好的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的社交媒體在于拉近了網(wǎng)民 之間的練習(xí)，人與人通過社交媒體保持緊密的關(guān)系，形成一個(gè)固定的關(guān)系圈子，如果經(jīng)營(yíng)得到，這個(gè)圈子會(huì)逐漸壯大，被更多的人所熟知，這其中還包括名人效應(yīng)。 還有一點(diǎn)非常重要，那就是社會(huì)化媒體傳播互聯(lián)網(wǎng)事件的快速性，簡(jiǎn)直有病毒式傳播的感覺。如果有一個(gè)人知道了你的網(wǎng)站，并且很喜歡其中的內(nèi)容，那么他就會(huì)在 自己的社交媒體上分享，這樣，他的朋友就會(huì)很快知道，他的朋友的朋友也會(huì)很快知道，這樣依此分享下去，相信對(duì)你的網(wǎng)站會(huì)產(chǎn)生不可估量的效應(yīng)，對(duì)應(yīng)到營(yíng)銷上 面，站長(zhǎng)可以構(gòu)思相應(yīng)的策略了。從這點(diǎn)來(lái)看，做好站內(nèi)SEO優(yōu)化的用戶體驗(yàn)與社會(huì)化媒體相輔相成，因?yàn)閮?nèi)容如果不夠優(yōu)秀，將無(wú)法獲得網(wǎng)民在社會(huì)化媒體上的 自主推薦。
另一點(diǎn)，開篇我已經(jīng)提到，分享到社會(huì)化媒體平臺(tái)的網(wǎng)站鏈接會(huì)被直接或間接的計(jì)入搜索引擎排名統(tǒng)計(jì)。SEO達(dá)人ZAC曾經(jīng)在自己的騰訊微博上做過實(shí)驗(yàn)并公開 了這一結(jié)果，因此，在社會(huì)化媒體上某個(gè)網(wǎng)站被分享得越多，傳播得越過，這對(duì)SEO排名的影響意義深遠(yuǎn)，隨著社會(huì)媒體在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)的角色越來(lái)越重，這個(gè)影 響值還會(huì)被搜索引擎繼續(xù)調(diào)大。設(shè)想將來(lái)，站長(zhǎng)與SEO做外鏈的時(shí)候都不再做論壇簽名、不再養(yǎng)大量博客，而是瘋狂的寫出良好的內(nèi)容通過各種社會(huì)化媒體進(jìn)行宣 傳，那該是SEO多么革新的時(shí)候啊!因此，就算在目前來(lái)看，站外SEO也與社會(huì)媒體有緊密的聯(lián)系，而非對(duì)立。
社會(huì)化媒體對(duì)一條互聯(lián)網(wǎng)信息的分享傳播效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)站本身自主宣傳。我們以日常生活為例子，進(jìn)行假設(shè)，以證明我們對(duì)某一個(gè)事物的看法往往會(huì)受到身邊人的 很大影響——假如你有購(gòu)買一款手機(jī)的意愿，并且想要它的性價(jià)比高，你對(duì)手機(jī)行業(yè)并非絕對(duì)的很熟悉，所以你在購(gòu)買的時(shí)候可能會(huì)買到不合意的手機(jī)，你應(yīng)該做什 么?也許你會(huì)首先在網(wǎng)站搜索一下，這是會(huì)出現(xiàn)很多品牌的手機(jī)，網(wǎng)上的手機(jī)簡(jiǎn)直讓你眼花繚亂。通常，你會(huì)問問身邊的朋友或同事那么牌子的手機(jī)好，是ipad 還是什么的，你可能會(huì)根據(jù)他們的建議去購(gòu)買你的手機(jī)了，朋友說(shuō)出來(lái)的話無(wú)論如何都更加讓你覺得放心，對(duì)應(yīng)到互聯(lián)網(wǎng)，這就是社會(huì)化媒體的作用。你需要怎樣去 推廣自己的網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)呢?在沒人知道的時(shí)候，SEO將會(huì)幫你大幫忙。通過SEO來(lái)優(yōu)化你的站點(diǎn)，提升關(guān)鍵字排名，讓網(wǎng)友從搜索引擎中找到你，進(jìn)一步了 解你，然后通過人們的社交媒體來(lái)更具效率的來(lái)推廣你的網(wǎng)站，這樣會(huì)達(dá)到你想要的效果。因此，不能看出SEO與社交媒體相輔相成互相促進(jìn)的特點(diǎn)。兩者完全可 以結(jié)合起來(lái)，兩各盡其職來(lái)達(dá)到最有利的網(wǎng)站推廣效果，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
SEO可以這樣思考一下：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今的時(shí)代里，如果我們只是單純的優(yōu)化而得不到社交媒體的推廣支持，我們的網(wǎng)站或者產(chǎn)品一定做得還不夠好，沒有任 何用戶為你宣傳，那么真的可能是很垃圾的。人們通過索索引擎找到了你的網(wǎng)站或是產(chǎn)品，但是發(fā)現(xiàn)并不是他們需要的東西或是他們不敢感興趣，那么，他們自然也 不會(huì)分享了。這點(diǎn)表現(xiàn)得越來(lái)越明顯的話，極高的跳出率，極少的被分享將影響到網(wǎng)站在搜索引擎心目中的地位，我說(shuō)過，這一點(diǎn)在將來(lái)會(huì)越來(lái)越明顯。